天辰最新版本下载_汽车行业线上化成新趋势 直播迎爆发式增长

  汽车行业线上化成新趋势 直播迎爆发式增长   中国工业报 余娜     1月4日,中国汽车流通协会与懂车帝在北京发布《2020年懂车帝汽车行业白皮书》。《白皮书》显示,2020年汽车行业线上化成新趋势,直播迎来爆发式增长。   受2020开年居家隔离影响,网络成为用户获取外界信息的主要渠道,汽车行业线上化发展,尤其是直播次数及看播人次出现爆发式增长。从懂车帝平台的直播场次数据看,自2020年2月起汽车直播出现爆发式增长。随着线下场景的暂停,经销商在主播中的占比迅速攀升,5月份更是高达71.8%。   汽车直播正成为用户线上消费的新选择。《白皮书》数据显示,截止2020年3月,我国网民数量已超过9亿,其中近2/3是网络直播用户,网络直播已经成为重要的数字化传播媒介。2020年特殊时期,汽车直播的开播数和观众数量都迎来了爆发式增长,用户线上看播习惯基本养成。6月后,在平台一系列鼓励动作之下,开播次数与看播次数均有明显提升,且二者走势趋于一致。   这一趋势下,线上汽车内容欢迎度正逐渐成为用户购车风向标。伴随汽车市场整体进入瓶颈期,各阵营之间对冲加剧。尽管阅读量都有大量增长,但只有自主品牌阵营跑赢大盘,增幅高达78.1%。与此相对,自主品牌占比提升,超过整体阅读量30%,挤压合资和进口阵营市场。   短视频的兴起,亦改变着用户的行为习惯。如何把握短视频增长红利成为汽车行业的重要议题。更加直观、讲解更生动、理解门槛更低的视频内容,正以四两拨千斤之势吸引着用户的注意力。   受疫情影响,2020年汽车消费者在购买决策上也更加谨慎,对购车成本关注度显著提高。特殊时期不仅改变着消费者的内容喜好和使用习惯,也潜移默化地影响着用户的消费心理。对比2020年前三季度关注点,购车成本和综合使用成本关注度明显提高,用户购车关注点排名发生变化。自2020年2月起,留资用户的人均PK次数明显增加,2020年10月留资用户的人均PK次数是2020年1月份的2.3倍。  

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